服裝品牌紮堆“泛體育”事業 運動休閒持續升溫

2018年06月12日

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對於服裝企業來說,開闢新藍海是資本孜孜不倦所追逐的。正值世界盃到來之際,中國服裝網來聊一聊服裝企業近年在體育運動市場領域所做出的一些動作。對於更專業的產品、潮流文化抑或冰雪裝備等細分市場企業或躍躍欲試,或淺嘗輒止,或深入局中。

  安踏:左手健康事業 右手投資日本高端運動品牌
  最近幾天躋身福布斯發佈的全球2000”排行榜的安踏體育可謂春風得意。這個本土唯一一個上榜的中國體育品牌在投資領域出售頻繁且獲益良多。61日,日本高端運動品牌迪桑特(Descente)宣佈吳彥祖為中國區品牌代言人,同時是旗下第一位華人代言人。而這個專門以滑雪等冬季運動產品線為主營業務的品牌正是安踏在2016年投資的專案。

  安踏追趕阿迪達斯、耐克等國際運動品牌似乎不再難以望其項背。我們可以窺見集團近幾年將細分市場尤其是高端運動市場領域作為砝碼,通過合資等方式完善多品牌、不同層次消費領域的戰略矩陣,請來流量明星代言是否意味著品牌將打入中國市場,瘋狂搶佔國內高端冬季運動市場份額?

  另一方面,安踏牢抓大健康事業,以銷售室內健身器材為主的舒華體育近日向證監會提交招股說明書,這讓安踏丁氏家族或涉重大利益。據瞭解,舒華體育第二大股東林芝安大的法人代表為丁世家,而丁世家同時擔任安踏體育執行董事兼董事會副主席職務,並與其弟弟丁世忠共同掌握著中國龍頭體育產品公司安踏體育的控股權。

  三夫戶外:獲益世界盃 開拓戶外親子樂園專案

  世界盃還有不到半個月時間,體育用品成了資金青睞的對象,股票持續升溫,其中三夫戶外成代表品牌,一舉扭轉前期頹勢迎來3006萬元淨流入,引來多家投資機構調研。

  分析三夫戶外公告,瞭解到品牌在經過戶外用品大洗牌巨變後一直在謀求拓展轉型以擴大知名度。在國家政策以及市場環境需求的大背景下,戶外行業依舊是朝陽產業。因此三夫戶外始終看好運動版塊,力圖打造戶外用品的亞馬遜。除了對長距離越野跑、鐵三等優勢賽事進行強化來吸引更多贊助商外,還重點打造松鼠部落(面向1-12歲青少年為主的戶外親子樂園)以及增持上海悉樂文化發展有限公司的股權。

  三夫戶外快人一步佈局戶外樂園及青少年營地教育,除了依靠本身就是戶外運動服飾起家優勢以外,希望通過戶外親子教育等方式補充體育產業鏈,同時也網羅更廣泛的消費群體,尤其青少年是下一代的消費主力。

  除了上述血統純正的體育運動品牌堅定不移拓展運動業務外,還有非體育運動領域的服裝企業,他們也想通過跨界分一杯羹。

  柏堡龍:助力互聯網+泛時尚體育產業

  廣東服飾品牌柏堡龍日前與阿裏體育、新華網三方在達成合作,共同推動 " 互聯網+泛時尚體育產業 " 溯源中國4.0柔性化智能製造和大數據系統。通過移動互聯網、物聯網、大數據、雲計算等技術手段,形成面向泛時尚體育產業的資訊化服務、產品創新平臺,服務於泛時尚體育產業鏈的相關行業、使用者和廣大消費者。

  這是中國體育產業最好的時代,國人越來越愛運動,這是不爭的事實,柏堡龍抓住契機和阿裏新華網攜手,推動體育消費升級的浪潮。想要切好泛體育這塊蛋糕,單一的維度運營遠遠不夠,強強聯手方能打造多個版塊集結的泛體育行業盛會。

  都市麗人:做運動內衣不滿足 打起男性主意

  就連一直走性感風的維多利亞的秘密都打算做運動舒適的內衣了,何況是都市麗人呢?休閒運動風吹遍時尚圈,內衣行業也不能倖免。在產品方面,都市麗人與中國動向全資附屬公司上海卡帕訂立股東協議,成立合營公司,未來將專注發展男性貼身衣物產品及女性運動內衣。

  比起其他標籤,無鋼圈內衣或運動內衣更為深得人心。激烈的競爭迫使都市麗人尋求產品多樣化,尤其是阿迪達斯和耐克兩大國外運動用品巨頭也同時把眼光放在女性市場後,本土內衣品牌的市場份額勢必會遭遇蠶食。但是都市麗人作為專業的內衣品牌,擁有大批量的女性客戶以及騰訊、京東、唯品會等強勢後臺入夥,亦不排除都市麗人能依託發力運動休閒市場闖出一片小天地。

 

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